Para seguir em frente as empresas não devem somente superar os desafios do mercado - mudanças, concorrências e outros. Também devem superar suas barreiras internas, planejando sua caminhada para alcançar novos patamares na gestão. No marketing esta evolução pode ser percebida nas fases do marketing empreendedor - as ações mercadológicas realizadas pela organização no início das suas atividades -, do marketing formal - quando a empresa passa a realizar suas ações em parceria com uma agência, de forma técnica -, e, finalmente, do marketing criativo - fase maior, quando se junta a emoção do início da atividades com a forma técnica, realizando ações criativas. São fases que demonstram o aprimoramento da gestão da empresa. As marcas refletem isso, na sua forma e propósito.
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