Normalmente,
a propaganda é considerada pelos empresários como despesa e isso prejudica a
decisão de investimentos na área. Como aplicar recursos sem a garantia de
retorno? Essas afirmações acontecem devido a falta de conhecimento sobre o que
é a propaganda e sua função dentro do processo mercadológico.
Quando
se tem a compreensão da função e do valor da propaganda, o investimento pode
ser determinado a partir de dois fatores: orientado pela empresa ou pelo
mercado, isto é, por fatores internos ou por externos.
Internamente,
a empresa pode definir a quantidade de recursos a serem investidos pela
porcentagem de vendas, pelos valores investidos no ano anterior, pelos
objetivos de planejamento e de comunicação dentre outros. Externamente, a
decisão fica por conta de se igualar os valores aplicados pela concorrência.
O mais importante para se definir quanto e onde aplicar esses
recursos é realizar um planejamento com objetivos claros na
comunicação. É só começar!
